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谷歌技巧|用好关键字插入功能,提高询盘转化率
之前和客户聊广告投放成果时,有不少客户抱怨道:明明关键词出价价格不低,但是广告点击率没有达到预期,甚至账户内金额没有消耗,吸引不到流量。
那该怎样调整投放策略,让流量变活,让转化率提高呢?本期推荐谷歌广告的“关键词插入功能”,助力您打破引流僵局。准备工作
以合乎广告组逻辑的方式对关键字进行分组,每个广告素材主题使用一个广告组,然后使用动态关键字插入功能将关键字嵌入相关广告素材
对于包含与产品或服务类型和/或地理位置相关的关键字的广告组,请使用关键字插入功能 在插入关键字后,请确保广告的结构合理,并符合正确的语法 使用关键字插入功能,并添加有吸引力的品牌讯息和号召性用语 请只使用您希望插入的关键字的变体。所有关键字匹配类型均可与紧密变体形式进行匹配,因此您无需添加拼写错误或不符合语法顺序的字词变体等 在插入关键字后,确保广告符合广告政策
底层原理
关键字插入功能的两种方法
在广告的标题、广告内容描述行或网址字段中添加关键字插入代码的 2 种不同方法:引导式方法或手动方法。标题大小写:所有关键字的首字母都大写。例如,“Wedding Dress”。 句子大小写:仅第一个关键字的首字母大写。例如,“White wedding dress is so beautiful”。 小写:没有字母大写。例如,“wedding dress”。
关键字插入功能注意事项
字符数:每个广告标题包含的字符数不得超过 30 个字符,广告内容描述行的字符数不得超过 90 个字符,网址路径中的字符数不得超过 15 个字符。
意义:插入的关键字需要在上下文中需要有意义。 语法:请确保您的每个关键字都与您的语法一致。 单词拼写:根据 Google 的广告政策,广告文字中不得显示拼写错误的内容。关键字插入功能可以自动纠正拼写错误或为拼写错误的关键字显示默认广告文字。例如,“chocoolate”本来也许是一个合适的关键字,但当您使用关键字插入时,系统会作为“巧克力”插入。 着陆页:请确保您的着陆页网址可以支持动态文字或者将关键字插入功能排除在着陆页网址之外。 色情内容:在广告宣传色情内容时,不应使用关键字插入功能。 动态搜索广告:关键字插入功能不适用于动态搜索广告,因为这类广告不使用关键字定位。如果您已使用动态搜索广告设置了关键字插入功能,则默认的关键字插入文字将包含在广告内容描述中。
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